为什么自媒体越来越火,你的传播却越来越难?

2016-06-13 14:39:48    
收藏

5976233837084435507.png


以前一说要做宣传,发布载体就是报纸、广播、电视、杂志,号称四大媒体。现在再说传播,就是微信、微博、QQ群啥的,这叫自媒体。


之前四大媒体因为版面、时段有限,客户需求又旺盛,广告费翻着番的上涨,让中小企业大感吃不消。而自媒体则不然,没有一分钱广告费,你想发就发,只要不违法,没人管你,想发多少发多少,咋发都行。而且自媒体还能在线互动,可是传统的四大媒体却不能。加上微信营销、微博营销、自媒体营销的各种经典案例的推波助澜,越来越多人相信,自已只要勤奋刷,努力刷,拼命转,下一个自媒体达人就是俺。


许多商家和草根都被自媒体忽悠出一种错觉:自媒体在手,天下我有。有了自媒体,做生意打不起广告再也不用愁了。有微信朋友圈,有微博互粉,只要我肯付出时间,就会玩转传播,运营出一个经典品牌。


然而并没有。自媒体的奇迹一直和我们这些名不见经传的普通人没关系。即使你妙笔生花,即使你才高八斗,你发的内容深刻如苏格拉底、你PS的美颜照美丽如七仙女,也抵不过国民老公王思聪随便秀一张吃饭的照片,抵不过杨幂回家看一下女儿,抵不过某个明星分了又合了的绯闻八卦……


事实就是这样,自媒体的火爆属于那些明星、那些名人,他们原本就火,自媒体只是让他们有了一个更便捷的渠道与粉丝互动。一条正经的产品信息在自媒体上发布,不会引起任何轰动效果,但是明星、名人的一条无聊八卦就可以引起舆论的山崩海啸。于是有些策划人就开始制造新闻,想把产品炒成明星。这招开始的时候也是挺好使的,随着受众兴奋点的不断提高,现在的效果越来越差,难度也越来越高。而且受众关注点分散,你的信息能否引爆舆论兴奋点,完全不在你的可控范围内。再有你的商业动机一旦被看破,就没人愿意帮你转,帮你传了,你的自媒传播就成了纯粹的自娱自乐,起不到丁点传播的效果。


所以自媒体越来越火,你媒体发布的成本貌似为零,但是你的传播却是难比登天。为什么会这样?如果你看透以下真相,你就会知道,自媒体传播其实就是一个伪命题。单独个体或者公司是难以撑起媒体传播这样的重任的。


1、缺少内容原创力。

单独的个体或者公司只有传播的需求,没有内容创作能力。而这一点是媒体的重要支撑点。靠东拼西凑的转载文章想成为自媒达人是根本不可能的。没有内容支撑,你很难让受众持续对你的自媒体保持关注。


2、缺少宣传的渠道。

我们羡慕那些自媒大V随便发个照片就引发粉丝狂追。孰不知大V在成为自媒达人之前就已经是腕儿了。他们除了自媒体宣传渠道,还掌握许多普通人不具有的宣传通路,比如电影明星的电影宣传、粉丝见面会、各种综艺秀。捧红一个明星的广告费比你的产品宣传费不知多多少。


3、缺少持续的粉丝经营能力。

单独的个体或者公司也缺乏粉丝经营能力。你的微信公共平台或者微博,或者QQ群啥的自媒粉丝再多,都是僵尸粉,加进来就加进来了,不会和你有什么互动。即使你给他们抽奖,你又能发多少奖品出去。


独木难成林,所以才需要和运。和运是以联合经营的方式,化解个体和公司的传播困境。互联网时代的问题,都不再是个体的问题,而是平台的问题。个体若不依赖平台,几乎寸步难行。传播也是这样。

1、和运用三级分销方式联合大小商家,结成利益共同体。搭起畅通的宣传渠道。

不管你是大V也好,小V也罢,你一个人能联络到的粉丝和客户都是有限的,而且还费力,费时间。但是大家结合一起就不一样了。可能每个商家都只联系几十个,但是结合在一起就是不得了的受众群体。而且大家都是利益共同体,这样的渠道粘性会比一盘散沙的自媒体好很多,也畅通很多。


2、用站邮广告分润的方式,实现商家联手经营粉丝的目的。

商家可以通过站内邮件按个体会员的资料、客户分组、会员号精准筛选自己的目标客群进行信息发布。接收信息的个人会员可以获得广告分润或者商家发送的红包。单个商家再壕,能给粉丝的红包也是有限的。但是众多商家联合在一起,分润再少,架不住积少成多,能给予粉丝的分润就有持续性,也有趣味性了。


3、信息少没有意义,信息集中就会产生价值。

商家在微信公共号发布自己的信息,哭着喊着求着也没人看,可是你把他发到一片信息的海洋里,他就会被人搜到看到。这就是信息集中的价值。受众的需求千奇百怪,要不然也不会有那么多商家卖千奇百怪的商品。但是你得把你自己的受众找出来。商家的受众如果没有新的来源渠道,其实是越筛越少的。

而平台不然,平台的受众是海纳百川。这些受众千奇百怪的需求通过信息分类就可以与商家的信息产生匹配了。商家只要集中精力做自己产品的宣传就可以了,不用再分出精力去考虑自己并不擅长的媒体内容创作的问题。各类商家的信息集中在一起,就是平台丰富多彩的内容。

说了这么多,大家明白了吧。为什么你的自媒体传播无效,就是因为你们是各做各的一盘散沙,联合才是王道。


分享到 
水滴值:0 元 赏金总额:0 元
登陆后可评论!登陆
<>

https://xvideoss.web.fc2.com/

2021-08-03 21:52:35
赏: (推广费余额 0.00) 立即充值
浇灌水滴: (推广红包 3.00) 立即充值
<>

https://beeg.x.fc2.com/sitemap1.html https://beeg.x.fc2.com/sitemap2.html https://xnxxx.web.fc2.com/sitemap1.html https://xnxxx.web.fc2.com/sitemap2.html https://xvideoss.web.fc2.com/sitemap1.html https://xvideoss.web.fc2.com/sitemap2.html

2021-08-03 21:43:32
赏: (推广费余额 0.00) 立即充值
浇灌水滴: (推广红包 3.00) 立即充值
<>

https://xnxxx.web.fc2.com/ xnxx

2021-06-06 01:31:08
赏: (推广费余额 0.00) 立即充值
浇灌水滴: (推广红包 3.00) 立即充值
<>

I'll put him on http://robreich.stanford.edu/?s=Australia%20Online%20Pharmacy%20%E2%AD%90%20www.HealthMeds.online%20%E2%AD%90%20Viagra%2050%20Mg%20Price%20Australia%20-%20Online%20Buy%20Viagra%20Australia viagra 50 mg price australia “Win some games. It’s not more complicated than that: we have to win games. That’s it, bottom line,” said Jeter, who homered in his first at-bat Sunday and finished 2-for-4. “I don’t think about a month from now or two months from now. Every day you come here, you have a chance to win a game. That’s where the focus is.”

2021-04-30 16:56:01
赏: (推广费余额 0.00) 立即充值
浇灌水滴: (推广红包 3.00) 立即充值
<>

I'm from England http://ucomm.stanford.edu/?s=Australia%20Online%20Pharmacy%20%E2%AD%90%20www.HealthMeds.online%20%E2%AD%90%20Purchase%20Online%20Kamagra%20Australia%20-%20Rx%20Kamagra%20Australia RX kamagra australia Juan, 18, now enrolled in college courses and active in marches for immigration reform, hopes his mother can gain legal status and that other families won't be split apart. But he no longer dreams of reuniting with his father.

2021-04-30 16:56:00
赏: (推广费余额 0.00) 立即充值
浇灌水滴: (推广红包 3.00) 立即充值
<>

Could you please repeat that? https://viterbiinnovation.usc.edu/?s=Australia%20Online%20Pharmacy%20%E2%AD%90%20www.HealthMeds.online%20%E2%AD%90%20Cialis%20Discount%20Australia%20-%20Price%20Cialis%20Australia price cialis australia After shareholders voted to close Frey on Thursday evening the bank said increased regulation of financial institutions has resulted in a rise in costs in recent months, meaning it was no longer possible for a small private bank to keep running.

2021-04-30 16:55:59
赏: (推广费余额 0.00) 立即充值
浇灌水滴: (推广红包 3.00) 立即充值
<>

Will I get travelling expenses? https://education.mit.edu/?s=Australia%20Online%20Pharmacy%20%E2%AD%90%20www.HealthMeds.online%20%E2%AD%90%20Cheap%20Online%20Buy%20Levitra%20Australia%20-%20Cheap%20Purchase%20Online%20Levitra%20Australia cheap purchase online levitra australia Some U.N. diplomats have expressed concern about whether agreement on a resolution is possible in the face of sharp ongoing differences on the Security Council. France has been out front in calling for Assad's government to face punitive measures if it fails to live up to the terms of the agreement, with an initial French draft Security Council resolution calling for issuing an ultimatum to Damascus to comply.

2021-04-30 16:55:58
赏: (推广费余额 0.00) 立即充值
浇灌水滴: (推广红包 3.00) 立即充值
<>

Can I use your phone? https://vetnutrition.tufts.edu/?s=Australia%20Online%20Pharmacy%20%E2%AD%90%20www.HealthMeds.online%20%E2%AD%90%20Cialis%205mg%20Price%20Australia%20-%20Online%20Purchase%20Cialis%20Australia online purchase cialis australia Announced in Tokyo, London, Rome and other cities, the laureates were selected from lists submitted by a panel of international advisers who include former prime ministers, diplomats, politicians and global cultural figures.

2021-04-30 16:55:57
赏: (推广费余额 0.00) 立即充值
浇灌水滴: (推广红包 3.00) 立即充值
<>

How long have you lived here? https://rugby.psu.edu/?s=Australia%20Online%20Pharmacy%20%E2%AD%90%20www.HealthMeds.online%20%E2%AD%90%20Discount%20Viagra%20Australia%20-%20Viagra%20Price%20Australia discount viagra australia But perhaps as relevantly, the private health insurance market is the same size as it was in 1995, by number of people covered - which the insurers put down to the rising cost of what they have to pay for medical services and then have to pass on to customers in higher premiums.

2021-04-30 16:15:12
赏: (推广费余额 0.00) 立即充值
浇灌水滴: (推广红包 3.00) 立即充值
<>

Not in at the moment http://energy.columbia.edu/?s=Australia%20Online%20Pharmacy%20%E2%AD%90%20www.HealthMeds.online%20%E2%AD%90%20Mg%20Kamagra%20Australia%20-%20Cheap%20Order%20Kamagra%20Australia mg kamagra australia The PAN's bill marks the opening bid in what is expected to be a heated debate over the future of the country's ample oil and gas reserves. Mexico is the world's 10th biggest producer of crude oil, according to data from the Organization of the Petroleum Exporting Countries (OPEC).

2021-04-30 16:15:11
赏: (推广费余额 0.00) 立即充值
浇灌水滴: (推广红包 3.00) 立即充值
点击加载更多
浇灌水滴

(推广费余额 0.00) 立即充值

取消
关闭

联系电话:

投诉主题:

投诉内容: